Helpex® – український бренд безрецептурних препаратів від ГРВІ, грипу та застуди під слоганом «Швейцарська якість, Українська турбота». Лінійка продуктів: Helpex Антиколд (саше та таблетки), Helpex ЛАР (спрей для горла), Helpex Ефект (мазь). Бренд — переможець «Панацея 2021» у номінації «Безрецептурний препарат року», неодноразовий учасник рейтингу «Фаворит Успіху». До початку співпраці з IT WEB сайт бренду не відображав повноту продуктової лінійки, не мав адаптивного дизайну та не підтримував рекламні кампанії з окремими посадковими сторінками. Соціальні мережі велися нерегулярно без чіткої стратегії.
ЗАДАЧА
- Розробити сучасний сайт-бренд з повним каталогом препаратів та інструкціями.
- Відповідати регуляторним вимогам до фармацевтичної реклами в Україні.
- Запустити таргетовану рекламу в Facebook / Instagram у сезон застуд (жовтень – березень).
- Побудувати впізнаваний візуальний стиль у соціальних мережах, що відповідає позиціонуванню «швейцарська якість».
- Збільшити впізнаваність бренду та кількість пошукових запитів по назві препарату.
РІШЕННЯ
Сайт. Спроектували структуру під фармацевтичний бренд: головна → продукти (окрема сторінка на кожен препарат) → симптоми (де купити) → про бренд → новини. Кожна продуктова сторінка містить склад, показання, спосіб застосування, форми випуску та посилання на пошук у аптеках. Реалізували мобайл-перший підхід: понад 70% трафіку у фармацевтиці приходить зі смартфонів. Підключили schema.org MedicalWebPage + Drug для коректної розмітки в Google.
SEO-оптимізація. Кластеризували семантику за симптомами: «що випити при температурі», «ліки від кашлю та нежитю», «таблетки від грипу». Оптимізували швидкість: LCP < 1.8с, повна відповідність Core Web Vitals. Налаштували GA4 + Looker Studio для відстеження поведінки відвідувачів.
Facebook / Instagram реклама. Розробили контент-стратегію під два сезонних піки: жовтень–листопад (профілактика) і грудень–лютий (активний сезон ГРВІ). Аудиторії: батьки дітей 3–12 років, жінки 25–45 (основний покупець ОТС-препаратів), люди, що цікавляться здоров’ям та фармацією. Формати: карусель (лінійка продуктів), Reels (симптом → рішення за 15 секунд), Stories з CTA «Знайти в аптеці». Усі рекламні матеріали погоджені з вимогами МОЗ та Закону України «Про рекламу» (обов’язкові дисклеймери, заборона певних тверджень для ліків).
Контент і креативи. Розробили єдиний візуальний стиль: синьо-білий бренд-кіт, мінімалістична графіка, сімейні сцени (дім, затишок, турбота). Щомісяця виходило 12–16 публікацій + 4–8 Reels. UGC-контент від реальних покупців інтегрований у рекламні кампанії як соціальний доказ.
Стек: WordPress, кастомний шаблон, ACF Pro, Yoast SEO, schema.org, GA4, Meta Ads Manager, Meta Pixel, Looker Studio, Adobe Illustrator (креативи), CapCut / Premiere Pro (Reels).
РЕЗУЛЬТАТИ ЗА СЕЗОН (5 МІСЯЦІВ)
- +210% брендових пошукових запитів «Helpex» у Google порівняно з попереднім сезоном.
- CTR рекламних кампаній у Meta – 3.8% (бенчмарк для фармацевтики ~1.1%).
- CPM знижено на -38% завдяки оптимізації аудиторій та частоті показів.
- Охоплення в Instagram зросло з 4 200 до 31 000 унікальних акаунтів на місяць (+638%).
- Середній час на сайті – 2 хв 14 с, показник відмов – 34% (на 21% кращий за галузевий середній).
- LCP 1.7 с, CLS 0.01 – повна відповідність Core Web Vitals.