Helpex® — украинский бренд безрецептурных препаратов от ОРВИ, гриппа и простуды под слоганом «Швейцарское качество, Украинская забота». Линейка продуктов: Helpex Антиколд (саше и таблетки), Helpex ЛАР (спрей для горла), Helpex Эффект (мазь). Бренд — победитель «Панацея 2021» в номинации «Безрецептурный препарат года», неоднократный участник рейтинга «Фаворит Успеха». До начала сотрудничества с IT WEB сайт бренда не отражал полноту продуктовой линейки, не имел адаптивного дизайна и не поддерживал рекламные кампании с отдельными посадочными страницами. Социальные сети велись нерегулярно без чёткой стратегии.
ЗАДАЧА
- Разработать современный бренд-сайт с полным каталогом препаратов и инструкциями.
- Соответствовать регуляторным требованиям к фармацевтической рекламе в Украине.
- Запустить таргетированную рекламу в Facebook / Instagram в сезон простуд (октябрь – март).
- Построить узнаваемый визуальный стиль в социальных сетях, соответствующий позиционированию «швейцарское качество».
- Увеличить узнаваемость бренда и количество поисковых запросов по названию препарата.
РЕШЕНИЕ
Сайт. Спроектировали структуру под фармацевтический бренд: главная → продукты (отдельная страница на каждый препарат) → симптомы (где купить) → о бренде → новости. Каждая продуктовая страница содержит состав, показания, способ применения, формы выпуска и ссылки на поиск в аптеках. Реализовали mobile-first подход: более 70% трафика в фармацевтике приходит со смартфонов. Подключили schema.org MedicalWebPage + Drug для корректной разметки в Google.
SEO-оптимизация. Кластеризировали семантику по симптомам: «что выпить при температуре», «лекарства от кашля и насморка», «таблетки от гриппа». Оптимизировали скорость: LCP < 1.8 с, полное соответствие Core Web Vitals. Настроили GA4 + Looker Studio для отслеживания поведения посетителей.
Реклама Facebook / Instagram. Разработали контент-стратегию под два сезонных пика: октябрь–ноябрь (профилактика) и декабрь–февраль (активный сезон ОРВИ). Аудитории: родители детей 3–12 лет, женщины 25–45 (основной покупатель OTC-препаратов), люди, интересующиеся здоровьем и фармацевтикой. Форматы: карусель (линейка продуктов), Reels (симптом → решение за 15 секунд), Stories с CTA «Найти в аптеке». Все рекламные материалы согласованы с требованиями МЗ и Закона Украины «О рекламе» (обязательные дисклеймеры, запрет определённых утверждений для лекарств).
Контент и креативы. Разработали единый визуальный стиль: сине-белый бренд-кит, минималистичная графика, семейные сцены (дом, уют, забота). Ежемесячно выходило 12–16 публикаций + 4–8 Reels. UGC-контент от реальных покупателей интегрирован в рекламные кампании как социальное доказательство.
Стек: WordPress, кастомный шаблон, ACF Pro, Yoast SEO, schema.org, GA4, Meta Ads Manager, Meta Pixel, Looker Studio, Adobe Illustrator (креативы), CapCut / Premiere Pro (Reels).
РЕЗУЛЬТАТЫ ЗА СЕЗОН (5 МЕСЯЦЕВ)
- +210% брендовых поисковых запросов «Helpex» в Google по сравнению с предыдущим сезоном.
- CTR рекламных кампаний в Meta — 3.8% (бенчмарк для фармацевтики ~1.1%).
- CPM снижен на −38% благодаря оптимизации аудиторий и частоты показов.
- Охват в Instagram вырос с 4 200 до 31 000 уникальных аккаунтов в месяц (+638%).
- Среднее время на сайте — 2 мин 14 с, показатель отказов — 34% (на 21% лучше отраслевого среднего).
- LCP 1.7 с, CLS 0.01 — полное соответствие Core Web Vitals.